Depuis l’ouverture de leur premier site à Rotherham, leur expansion à Sheffield et maintenant leur nouveau site à Doncaster, l’équipe de Play Valley sait vraiment ce qu’il faut pour créer un merveilleux établissement de jeux pour les enfants comme pour les parents.
Play Valley étant déjà une marque bien établie dans tout le South Yorkshire, nous devions nous assurer que la conception et la thématisation de la structure fassent écho à leurs sites existants, tout en faisant évoluer leur identité de marque pour cibler un public légèrement plus âgé, en plus de leur cœur de cible habituel.
L’équipe de Play Valley souhaitait séparer l’espace bébés/tout-petits de la structure junior principale, et voulait aussi conserver la possibilité d’ajouter de nouvelles fonctionnalités et attractions à l’avenir. Ils avaient une vision claire de ce qu’ils voulaient inclure dans les aires de jeux, avec beaucoup de gamification et un élément phare qui rendrait cette structure instantanément reconnaissable pour les années à venir.
Ayant déjà reçu plusieurs propositions de conception d’autres entreprises, aucune n’était parvenue à recréer la vision de Sarah et Simon ; ils se sont donc tournés vers The Play Company pour répondre à leurs besoins, mais nous devions finaliser notre proposition en une semaine, car ils avaient une échéance d’ouverture à respecter.
Compte tenu des délais serrés, la première chose que nous avons faite a été de prendre la route avec Elliott et notre designer créative senior Jurate, pour aller rencontrer Sarah et Simon et discuter de toutes les possibilités offertes par leur cahier des charges. Cela nous a permis de débattre avec eux d’un large éventail d’options, tant sur la structure elle-même que sur le développement de l’identité de marque, et de prendre rapidement des décisions.
Leur identité de marque actuelle évoque la beauté du Yorkshire, avec des prairies verdoyantes et des ciels bleus infinis ; Jurate a donc développé cela en intégrant des planètes et un ciel nocturne sur les niveaux supérieurs de la structure, et a démontré son sens du détail en aidant à concevoir les visuels de transition entre la terre et le ciel, grâce à une utilisation astucieuse des nuages pour les cimes des arbres, et un œil affûté pour la couleur et l’esthétique.
Nous avons immédiatement su que l’élément phare devait être un toboggan volcan, et faisant preuve de sa capacité à sortir des sentiers battus, Elliott a proposé un terrain de football bleu (peut-être le premier au monde !) au sommet de la structure, complété par des cibles interactives de nos bons amis de Rugged Interactive.
Pour l’espace bébés et tout-petits, nous devions créer une structure offrant un environnement sûr et plus calme pour les plus jeunes enfants, capable de les divertir longtemps et de veiller à ce qu’ils ne lorgnent pas la structure junior avec envie. En reprenant nombre des mêmes fonctionnalités que la structure junior (adaptées à l’âge), nous avons aussi inclus un espace créatif avec des blocs magnétiques Jolly Heap, que les enfants (et les adultes) peuvent utiliser pour laisser libre cours à leur imagination et créer toutes sortes de structures, des châteaux et tortues aux voitures et insectes.
structures from castles and turtles to cars and bugs.
Nous sommes toujours impressionnés par notre propre travail (!), mais cette structure achevée nous a offert l’un de ces moments « WOW ».<
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Non seulement cette structure regorge d’une immense variété de fonctionnalités et d’obstacles, tous conçus pour permettre aux parents de se détendre pendant que leurs enfants jouent, mais elle est aussi magnifique à regarder.
Le volcan est la pièce maîtresse parfaite de la structure junior, et l’attention portée aux détails de conception est remarquable. Sarah et Simon sont aux anges, et depuis l’ouverture, leurs clients le sont tout autant.
Quant à de futurs ajouts à la structure ….. restez à l’affût, quelque chose de vraiment cool arrive bientôt !
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